品牌推广营销平台侧半身打开市场
维生素销量大幅上升。1994年，维生素公司改变了广告策略，以维生素为主题，推出了背景文章。广告推出后，产生了强烈的精神冲击。许多人看到后，眼睛里含着眼泪，维生素销售自然急剧上升。
万宝路:找准市场定位:
菲利普·莫里斯勇敢果断地将女性品牌万宝路改为男性品牌，创造了世界上最成功、最持久的品牌。它的成功在很大程度上取决于品牌的重新定位。
随着世界戒烟运动的发展，越来越多的瘾君子脱离了市场，吸烟行业变得越来越不可持续。但世界上最大的烟草公司菲利普·莫里斯的销售额一直在上升。其品牌产品万宝路创下了94亿美元的新纪录。它的成功主要是由于其有针对性的广告。公司创造的万宝路定位不同于一般的——对公众说教宣传，但独特的设计世界著名的西方牛仔，自然和无拘无束的万宝路品牌香烟，试图给人一种自我选择，自愿吸烟的感觉。该公司毫不犹豫地将这一形象传播到世界的每个角落。目前，美国万宝路香烟的产品形象已经深深扎根于人们的心中。一位欧洲工程师说：如果一个美国人打算欧洲化，他必须买奔驰或宝马；但当一个人想要美国化时，他只需要抽万宝路，穿牛仔裤。可以看出，万宝路不仅是企业产品的品牌，而且已经成为美国文化的第一部分。毫不夸张地说，万宝路被称为世界第一个商业品牌。
然而，由于品牌定位错误，万宝路的诞生和发展一直很困难，甚至面临着被迫停产的困境。万宝路的历史是最具喜剧性、最具启发性的企业神话。它的几次起起落落在商业海洋中的启示，特别是在品牌定位方面。
20世纪20年代，美国被称为迷茫的时代。在第一次世界大战的影响下，许多年轻人认为自己受到了战争的创伤，并坚持只有努力享受才能稀释这种创伤的态度。他们要么在爵士乐周围尖叫，要么沉浸在烟雾中。在那个时代，男人和女人，他（她）都会非常悠闲和优雅地拿着一支香烟。女人们越来越注意她们的红嘴，她们精心化妆，她们挑剔的衣服颜色，叹气美容易变老，时间匆忙，她们抱怨白烟嘴经常被她们的口红染色，所以万宝路应运而生。万宝路这个名字主要是针对当时的社会氛围。MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only缩写，翻译成中文是只是因为浪漫，男人永远不会忘记女人的爱。这个极其温和的广告口号旨在让万宝路充当女性吸烟者的红颜知己，并表达对女性吸烟者的关心。莫里斯公司Marlboro香烟的烟嘴都染成了红色，期待着大多数注意细节的女性被这种细致的照顾所感动，从而打开了香烟的市场。然而，几周、几个月和几年后，莫里斯期待的销售热潮从未出现过。热烈的期望必须面对现实中尴尬的冷淡。因此，万宝路从1924年到20世纪50年代一直未知。它温柔的广告形象似乎没有给大多数女士留下太深刻的印象。这是否意味着广告定位的失败？
公司经理开始研究失败的原因：20世纪20年代的市场概念显然强调产品管理和消费者利益的考虑，缺乏主动的广告意识，以长期的经营和销售目标为指导。莫里斯的广告口号像五月的天气一样温和太优雅了，这是对女性原有脂肪和粉末气体的附和，导致大多数男性吸烟者气馁。虽然这样的广告定位突出了自己的品牌个性，但也对某一类消费者（这里是女性）提出了特殊的偏好，但同时也为其未来的发展设置了障碍，使其消费范围难以扩大。因为一小群吸烟者对吸烟的爱好远不如对衣服的热情，一旦他们成为好妻子和母亲，他们就不会教他们鼓励女儿吸烟！香烟是一种特殊的商品，它必须形成一个稳定的消费群体。重复消费的次数越多，消费群体给制造商带来的销售收入就越大。然而，由于她们对美的热爱，女性往往担心过度吸烟会使牙齿变黄，影响她们的肤色。她们在吸烟时比男性吸烟者节制得多，所以很少有瘾君子。这样，重复消费的次数很少，很难形成相对固定的消费群体。因此，可以想象，香烟制造商从女性吸烟者那里赚钱的想法并不乐观。在上述原因的作用下，万宝路的命运日益令人担忧。
20世纪30年代，万宝路与其他消费品一起度过了经济危机带来的大萧条。饭后一支烟吃不下。当然，你不必吸烟。这时，它的名字鲜为人知。
第二次世界大战爆发后，吸烟者数量增加，随着香烟过滤器的出现，制造商承诺消费者可以防止有害尼古丁进入身体，吸烟者可以放心和大胆地吸烟他们最喜欢的香烟。·莫里斯公司也忙着给万宝路配上过滤嘴，希望能得到转机。然而，令人失望的是，吸烟者对万宝路的反应总是很冷淡。
菲利普抱着不甘心的心情，·莫里斯开始考虑重新定位品牌，重塑形象。公司派人请利奥·伯内特广告公司为万宝路做广告
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