会好吗？《Advertising in 2030-报告广告业的未来

       会好吗？《Advertising in 2030年广告业未来报告

       以数据和有效性驱动的群邑全球媒体代理商Essence全球最近发布了《Advertising in 2030年广告业未来报告。通过与近50名专家的一对一访谈和在线研究，综合整理了10年后学术、商业、市场营销、技术、媒体和广告行业组织专家对广告行业的预测，评估了15种场景的可能性及其对广告未来的影响。这些场景包括从使用生物识别数据到个性化、隐私、人工智能、虚拟现实、监管、支付模式等最有可能影响广告行业未来的变化因素。Essence全球首席执行官松下恭子（Kyoko Matsushita）该行业对未来技术的发展有许多不同的看法。我们进行这项研究是为了更清楚地梳理这些变化对广告和营销意味着什么，找到最关注的关键因素，为企业的创新和营销转型投资决策提供一些指导意义。广告在支持人们获取可靠的新闻和信息、促进文化传播和促进全球经济方面发挥着如此重要的作用，我们需要确保该行业的可持续发展。我希望这份报告能激励更多的业内人士讨论和思考我们今天能做些什么来创造最好的未来。在15个场景中，环境因素将在消费者购买决策中发挥主要作用和消费者虚拟个人助理与品牌智能客户服务之间bot-to-bot营销互动被认为是最有可能的。完全屏蔽广告和全球统一的用户隐私和数据监管政策被认为是最不可能的场景。报告摘要：1.企业需要变得更加透明、可持续和愿景驱动，以满足未来十年新一代消费者的期望。例如，随着联合国为扭转气候变化而设定的10年计划越来越近，专家普遍认为，环境保护将成为影响这一代消费者购买决策的主要因素。2.大多数专家乐观地认为，人工智能将消除低效率，但它不会导致普遍失业或消除人类的影响。个人和公司需要创造新的工作类型，并拥抱能够充分发挥人类创造力的新领域。人工智能将对市场营销产生巨大影响的预测是，消费者将开始将购买决策外包给机器，让机器根据自己的目标和偏好做出最佳选择。3.广告将继续为人们提供内容和服务，尤其是在发展中国家。但企业在营销中会更加注重服务而不是产品。受访者认为，人们不太可能根本看不到广告。更软的营销形式，如无缝连接服务和体验的植入和赞助，将变得越来越重要。4.十年后，生物识别数据很可能成为消费者个人身份信息的关键组成部分，因此需要关注能够确保其安全使用的公司战略和政策。5.取代全球监管，受访者预测，许多不同的企业将合作建立交易、身份识别和安全标准，开发各种新的支付和交易模式，可以取代基于会员制/订阅的商业模式。Essence分析人士发现，专家们对未来的猜测主要基于三个不同的概念。虽然大多数专家预测人工智能与更广泛的数据获取相结合将在未来十年改变人类社会，但 人工智能的社会变革者 相信人工智能的积极影响；亲属社会变革者坚信人类需要继续处于决策的中心；支持隐私的人道主义者怀疑人工智能，并认为个人隐私的优先权会越来越高，这将限制营销人员和人工智能系统使用个人数据。这项研究于2020年1月至2月底进行，当时新冠肺炎疫情的影响还没有完全明确。报告合作者Kate Scott-Dawkins我们试图找到最能定义未来10年的因素，疫情可能会加速我们讨论的一些预测和趋势的发展，特别是人工智能和自动化的使用3D打印来创建更有弹性的本地经济和供应链，以及人们拥抱虚拟体验的意愿。打赏赞微海报分享