实现品牌资产收益最大化是品牌管理学的根本目标
因以及计量原理。应用品牌经济学品牌宏观机理的研究，可以较为深刻地解释品牌计量原理，并依据此原理科学地确定品牌的计量方法，使得品牌资产评估的结果更可信、可靠。
（三）品牌经济学的两个基本假设条件
1.市场是封闭、均衡的市场
（1）每个细分市场的品牌没有外部效应，是封闭的，无外在因素影响。
（2）每个细分市场内部的各种力量处于平衡，不存在再次变动要求的状态。
（3）在一个封闭、均衡的细分市场体系中，品牌间的竞争是零和博弈关系。
2.信息不对称
（1）品牌存在的经济学基础是信息不对称。
（2）信息不对称是客观普遍存在的。
（3）品牌是信息的集合体，在经济活动中，品牌是对交易信息的补充。
这两项假设只是基本勾勒出了品牌经济学的研究环境，或是对品牌宏观研究环境的描述，随着研究和学习的深入，假设条件也会越来越严格，对研究环境的要求也会越来越严谨。
品牌经济学并不是指简单地以主流经济学的研究方法分析品牌现象，而是从宏观视野审视品牌现象，发掘品牌运动机理的品牌研究方向。
二、品牌管理学
（一）品牌管理学的含义及目标
品牌管理学是以个体品牌单位的品牌经营现象为研究对象，对品牌实践中的经营经验加以高度的理论抽象，使其理论结构化、系统化的科学，对以后的品牌运营实践起到理论指导的作用。对于品牌实践者而言，品牌的理论研究以获取竞争优势为目的，即品牌管理学对于企业来说就是获取竞争优势的学问，实现品牌资产收益最大化是品牌管理学的根本目标。
（二）品牌管理学的内容
品牌管理学的研究集中在品牌微观管理领域，以个体品牌经营为研究对象，包括产品品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等，凡是品牌经营是由单个主体承担的，其品牌行为的研究均在微观研究的领域。品牌管理学又包括了两部分，第一部分是品牌管理的一般原理研究，以品牌关系原理、品牌延伸原理、品牌传播原理三大基本原理为中心，由若干外部性效应共同组成，这是对实践中的品牌现象的解释，是机理或本质在实践领域的进一步探索和深化。第二部分是品牌管理的实务，以品牌在实践中的操作步骤为研究次序，突出广告与公共关系两大品牌塑造手段在品牌经营中的实践运用，并据此衍生出现代品牌战略管理、品牌运营管理等管理实务的课程。对于品牌实践者而言，品牌的理论研究仅限于微观理论方面，且仍以个体品牌单位的经营行为为研究对象，以获取竞争优势为目标。
（三）品牌管理学的两个基本假设条件
1.复杂人假设
（1）人既是经济人，又是社会人，具有自利性。
（2）人的价值观与之所处的文化相一致，品牌存在的文化学基础是认同。
2.人格化假设
（1）品牌个性具有人格化的假设。
（2）品牌的经营活动受社会心理的支配。
（3）品牌存在的心理学基础是联想。
品牌管理学是依据品牌经济学的基本原理，以微观经济单位为研究对象，分析与总结品牌操作的经验与技术，着重研究品牌实务的应用科学。
品牌学研究的方法
品牌学要解决的是整个市场或经济社会中品牌资源收益最大化的问题，其中品牌经济学所研究的是具有总体特征的宏观问题，采用总量分析方法；品牌管理学所研究的对象具有个体特征，采用个量分析方法。无论是总量分析还是个量分析，都涉及实证分析和规范分析的问题，因为这是所有经济管理类问题研究的根本方法。
一、实证分析与规范分析
实证分析是在分析经济管理类问题时，忽视分析者对该问题的原有的判断（因为这些判断都离不开他个人立场的认识和价值观），只研究经济管理活动中各种因素间的相互联系，进行应用“大胆假设、小心求证，在求证中检验假设”的方法，分析和预测经济管理活动的影响和结果。
以实证分析方法为依托的实证经济学力图说明和回答的问题是：
1.经济现象的本质是什么？现状如何？
2.有几种可供选择的方案？将会带来什么后果？
它不回答是不是应该作出这样的选择的问题，而是企图超脱和排斥价值判断（即关于社会的目标应该是什么，经济事物是好是坏，对社会有无意义的价值判断）。实证经济学所研究的内容具有客观性，是说明客观事物是怎样的实证科学，从凯恩斯到现在，西方经济学的主流一直是实证经济学。
规范分析方法是以一定的价值判断作为出发点和基础，提出行为标准，并以此作为处理经济问题和制定经济政策的依据，探讨如何才能符合这些标准的分析和研究方法。
以规范分析方法为依托的规范经济学研究和回答的问题是：
1.经济活动应该是什么？或社会面临的经济问题应该怎样解决？
2.什么方案是好的，什么方案是不好的？
3.采用某种方案是否应该，是否合理？为什么要作出这样的选择？
规范经济学涉及经济行为和经济政策对人们福利的影响和评价问题，以及合理与否的问题，与伦理学、道德学相似，具有根据某种原则规范人们行为的性质。由于人们的立场、观点、伦理和道德观念不同，对同一经济事物、经济政策、经济问题会有迥然不同的意见和价值判断。所以，对于应该做什么，应该怎么办的问题，不同的经济学家可
