代言人本体符号系统接受度的两个一级指标中

　　代言人的吸引力、专业性、可信度、一致性等对品牌偏好有显著影响资料来源：本研究整理。上述直接关于品牌代言者研究的7篇论文从概念定位、立体代言策略、虚拟代言人适用价值、体育明星品牌代言人使用现状分析、代言人对品牌资产的影响、代言人对大学生的影响等方面进行了研究，上述关于广告代言者研究的13篇论文中，两文共同提供了名人广告传播效果形成的吸引力、专业性、品德、与商品匹配性、与视听众匹配性五项因子，两文从符号学角度研究名人广告、明星广告的广告效果和影响力指数。张燕玲将代言人电视广告影响度分为本体符号与舞台符号两大系统。

　　该测试指标体系中，舞台符号系统影响度包括广告信息传播环境符号系统、广告代言人角色表现符号系统、广告信息传播关联符号系统等三个一级指标；代言人本体符号系统接受度包括广告代言人自身特质符号系统、广告代言人换用符号系统两个一级指标。

　　舞台符号系统影响度的三个一级指标中，广告信息传播环境符号系统包括情节设计、画面图象、色彩搭配、旁白、字幕、音乐等6个二级指标，广告代言人角色表现符号系统包括代言人在广告中扮演的角色、代言人在广告中所穿着服饰、代言人在广告中的语言、代言人在广告中的动作、代言人在广告中的表情、代言人本人所扮广告角色与其本人特征的匹配性（合成）等六个二级指标。其中，代言人本人所扮广告角色与其本人特征的匹配性（合成）延伸出三级指标为代言人本人的年龄、气质等外形特点与其所扮广告角色的匹配性，代言人所扮广告角色的语言、动作、表情与代言人本人之间的匹配性，代言人所扮广告角色的语言、动作、表情与广告情节的格调、背景的匹配性等三个。广告信息传播关联符号系统包括代言人与产品的关联性、代言人本人与目标视听众的关联性（合成）、代言人所扮角色与目标视听众的关联性（合成）三个二级指标。其中，代言人与产品的关联性指标包括了代言人本人性格特征与所代言产品的品牌个性的匹配性、代言人本人以前代言的那个品牌是我喜欢的、代言人本人与所代言的产品有着直接联系、代言人本人使用所代言产品的经验等四个三级指标，代言人本人与目标视听众的关联性（合成）包括了代言人本人的身份和地位与视听众自己的身份和地位的匹配性、视听众对代言人本人的身份和地位的向往程度等两个三级指标，代言人所扮角色与目标视听众的关联性（合成）包括了代言人所扮广告角色的身份和地位与视听众自己的身份和地位的匹配性、视听众对代言人本人所扮广告角色的身份和地位的向往程度、视听众对代言人本人在广告中所表现出来的生活状态的向往程度三个三级指标。

　　代言人本体符号系统接受度的两个一级指标中，广告代言人自身特质符号系统包括了代言人本人的外貌和身材比较好、代言人本人的知名度很高、这个代言人有很多人喜欢、代言人本人在自己的专业领域取得了比较大的成绩、代言人本人值得信赖、代言人本人在所代言的这个产品行业中比较权威/比较专业、代言人本人经常参加过公益活动、代言人本人的道德修养/个人质量比较好、代言人选择过程中媒体对代言人本人相关信息的报导（合成）等九个二级指标。其中，代言人选择过程中媒体对代言人本人相关信息的报导（合成）指标又包括了媒体对选择广告代言人过程/内幕的正面报导、媒体对广告代言人本人的正面宣传、媒体对广告代言人不菲的签约价格的报导、代言人本人是最近一段时间的热点人物、媒体对于代言人本人的正面报导很多、代言人本人没有什么不好的绯闻等六个三级指标。

　　广告代言人换用符号系统包括了对同一代言人为多品牌代言现象的接受度、对同一品牌使用多个代言人现象的接受度两个二级指标。

　　该指标体系利用符号学原理，对明星代言人电视广告的接受度影响因素进行了总体指标确认，较之前的所有研究，体现了指标体系的综合性、全面性、现实针对性特征，特别是将代言人符号分解为舞台符号系统影响度、代言人本体符号系统接受度两个一级指标，是在“代言人及其广告情境”、“代言人本体符号象征”这两个要素体系的深化。但因为该研究基于符号学质性研究，虽然采用了层级法指标，但各指标间的权重分配、各指标的量化过渡依然存在着现实操作难度。

　　（二）已发表的相关文献数量

　　2012年1月，笔者最后一次以关键词“品牌代言人”、“品牌代言”、“品牌代言传播”精确查阅中国学术期刊网络出版总库可见，1994-2011年间共有478篇文献与关键词“品牌代言人”相关，5篇与“品牌代言”相关，其中，2000-2011年间，与关键词“品牌代言人”相关的文献达473篇，2008-2011年间与关键词“品牌代言人”相关的文献达205篇，与“品牌代言”相关的文献5篇。可见，之前相关学术文献基本集中在“品牌代言人”范畴，涉及其他品牌代言者的文献极少，而对“品牌代言”进行相关研究的文献在2008年之后才出现，至于“品牌代言传播”概念及其?