斯特恩展开危机公关
网络广告可分为横幅广告、按钮广告、弹出广告和分类广告。
（3）根据所选择网络工具的不同，网络广告可以分为搜索引擎关键词广告、电子邮件广告、电子公告牌（Bulletin Board System，BBS）广告及即时信息（Instant Messaging，IM）广告等。
1.横幅广告
横幅广告（Banner）又称旗帜广告，是为了GIF、JPG定位在网页上的图像文件大多用于表达广告内容。横幅广告是最早的网络广告形式，表6.1.横幅广告的类型和规格。
表6.1横幅广告的类型和规格
2.文本链接广告
文本链接广告是将其他网站的文本链接放置在流行网站的网页上。这种广告可以在网站上起到软宣传的作用，但一句话所传达的信息是有限的。最大限度地发挥这句话的作用需要好的创造力。文本链接广告是一种网络广告形式，它对访问者干扰最少，成本低，但效果最好。
3.视频广告
视频广告是指广告中包含视频的在线广告形式，其主要表达形式包括标准的视频形式、绘画形式和焦点视频形式。如果用户在广告中单击广告，他们将自动转移到广告客户的网站。用户可以控制广告音量或选择重播视频广告（视频广告不会自动重播）。
拓展视野
推荐读者观看百度推广视频，体验百度搜索引擎的广告模式。
4.搜索引擎广告
搜索引擎广告已成为网络营销领域发展最快的广告方式。
搜索引擎广告涉及多种方式，但基本原则是广告商付费以换取搜索结果页面上的优先级或显示位置。以百度为例，目前国内流量较大。
（1）招标广告和品牌手表。招标广告是一种新的网络广告形式，用户根据广告效果独立发布、管理和付费。输入关键字搜索时，位于搜索结果页面左侧，写有广告一词（见图6）.3)，每个关键字的价格都是不同的。品牌手表通过关键字准确匹配显示在网页右侧的图形品牌展示位置。品牌手表主要针对客户的品牌推广和营销策略，可以将通用词（如手机、欧洲免费旅行、英语培训等）、节日词（如国庆节、圣诞节）等关键词与自己的品牌联系起来。品牌手表每周购买，最短购买时间为1周，最长为13周。.三是百度竞价广告和品牌华表的展示位置。
谷歌竞价排名（Google Adwords）广告商购买关键词的竞价价格决定了他们在网站上的排名。如果关键字很受欢迎，广告费可能会更贵。谷歌搜索结果页面右侧广告的起价是每次点击0.05美元，最高价格不确定，要看竞价的强度。
图6.3百度竞价广告和品牌华表展示位置
（2）品牌区。品牌区是百度网页搜索结果顶部为知名品牌量身定制的信息发布平台。它是一种创新的搜索模式，整合文本、图片、视频和其他显示形式，以改善网民的搜索体验。品牌区是百度首个搜索引擎上的品牌图形区。当用户在百度网页的搜索框中输入品牌全称或缩写时，他们可以看到它，包括图片和多个栏目区。.四是百度品牌专区搜索结果。
图6.百度品牌专区搜索结果
5.电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、成本低的特点，广告内容不受限制。它可以向特定的人发送特定的广告，这是其他在线广告方式所不及的。一般电子邮件广告越简单越好，文字格式的电子邮件广告兼容性最好。
6.插播式广告
插入式广告是弹出式广告。当访问者要求登录网页时，他们被迫插入广告页面或弹出式广告窗口。它有点像电视广告，强迫人们观看。插入式广告有各种尺寸，包括全屏和小窗口。互动程度不同，包括静态和动态。访问者可以关闭窗口而不观看广告（电视广告不可能）。
7.游动式广告
游戏广告也被称为移动广告，在外观上与按钮广告有些相似，但与按钮广告有本质的区别。它会在屏幕上移动，就像漂浮在水面上的叶子一样。当网页上下滚动时，它也会跟随屏幕，只有当网页关闭时才会同时关闭。
8.在线软件广告
在线软件广告是指在使用某些软件时，终端窗口出现的广告条上自动轮换播放的广告。
9.其它网络广告
除上述形式外，网络广告还包括壁纸广告、电子公告牌广告、书签及工具栏广告、指针广告、网络声音广告等。
访问者通常信任他们每天浏览的网站，所以在这些网站的信息中混合广告商的信息比简单的广告效果要好。广告可能不会吸引观众的注意，而位于网页顶部的大布局也不一定是最好的选择。如果广告内容能与广告放置点周围的网络信息紧密结合，效果可能会优于网页上下的布局。此外，广告的大小并不是决定广告效果的重要因素，小（如120像素）×30像素、77像素×31像素等。)但快速下载的广告形式也会受到商业服务或金融客户的青睐。工具栏形式的广告就像网页中的分隔线，巧妙地安排在网页内容中。虽然空间有限，但只适合简单的图像和文本表达，但预算有限的广告
尽管唐纳西仍在考虑是否与否FBI合作并没有透露他知道的内幕，但是NBA总裁大卫·斯特恩等不及了。他宣布将于今天凌晨在北京时间为全美媒体举行新闻发布会，告诉联盟所知道的一切。
作为NBA联盟最成功的掌门人，此举正是律师出身的斯特恩展开危机公关的开始，因为公众已经对NBA怀疑会直接影响NBA联盟的未来。无论比赛有多激烈，如果结果被控制得很早，结果都会很无聊。由于频繁的赌博谣言，美国繁荣的职业拳击很快被排除在几项热门运动之外。
据《纽约每日新闻》报道，NBA早在一年前，联盟就开始对唐纳西进行内部调查。联盟向唐纳西的朋友们了解了他的习惯和他赌博的性格。60岁的安斯特是被调查的对象之一，她曾经是NBA她还告诉调查人员，她还告诉调查人员唐纳西，他非常喜欢赌博，赌高尔夫比赛，和邻居打牌，去新泽西附近著名的赌场大西洋城。
美国媒体质疑NBA联盟早就知道裁判涉赌了。为什么不采取行动？凤凰城媒体写道，唐纳西还执法了三个月前马刺和太阳的西部季后赛。如果唐纳西早就知道他涉赌，联盟不终止他的执法资格，那么联盟应该对太阳成为受害者负责。
我们将全力合作FBI找出违反体育精神的背叛者，并尽最大努力确保未来不会再发生。我相信斯特恩最近说的最多的话将是危机公关的开场白。
