小米净化器不撕包装也能净化。官方回应

       只有一个亮点，不要再多了

           一个产品会有很多卖点，比如技术、质量、材料、包装、价格、服务等等。做文案最忌讳的就是把所有的卖点都列在一份文案上。卖点太多意味着没有卖点，因为没有重点。

           但凡成功的广告文案，无论是平面广告还是电视广告，都不会突出很多卖点。譬如，想要色彩表现力很棒的相机我们会想到富士，预防上火的饮料我们第一个想到的就是王老吉，想吃到口感丝滑的巧克力第一选择就是德芙……这些都是产品提炼和强化核心卖点的效果。要准确提炼产品的三五个卖点，这样写出来的文案就不会平淡无奇或乱七八糟了。

           成功卖点最重要的质量是差异化，这对消费者有很强的吸引力和分辨率，但为了实现卖点差异化，我们不能无中生有，耸人听闻。好的卖点必须经得起审查，并得到事实的支持。例如，阿福精油的口号：

           ◎阿芙精油采用阿尔卑斯山独特的雪水和斯里兰卡珍贵的玫瑰花瓣，经过108个手工程序制作一瓶玫瑰精油。

           材料的来源和手工程序是阿芙精油的独特卖点。在手工产品流行的趋势下，突出了原材料的自然性和手工程序的复杂性，实际上增加了消费者的信任感和认可度。

           你要突出产品的价格优势，就要找出有无享受税收减免、环保补贴、电费减免等政策；你要突出产品的价值优势，就要从使用周期更长、使用效率更高等方面着手；你要突出产品的物流优势，就要看看是否可送货上门或者产品运输过程是否可跟踪；你要突出产品的服务优势，就要强调支持免费试用或者支持售后上门服务等。朋友圈的刷屏式营销已经挑拨不起大众麻痹的神经，而那些抓住内容营销亮点的人们，却可以赢得持久的关注和支持，赚得盆满钵满。

           综上所述，产品卖点包装的基本要求是说别人没想到的，说别人没说的，做别人没做的。

           卖点仍然是一个不断更新和循环的过程。市场在变化，消费者群体在变化。面对不同的社会环境和群体需求，卖点的重点也会有所不同。我们应该记住，对消费者有实际意义的卖点可以给消费者留下深刻印象。

           拿旅游行业来说，针对不同的群体需要包装不同的产品，在文案写作上更是要突出不同群体的喜好。比如，针对老年人，应该侧重于休闲养生；针对年轻人，应该侧重于新鲜刺激；针对情侣，则需侧重于浪漫甜蜜。也就是说，同样的目的地，同样的体验活动，我们要提炼出不同的卖点以适应不同的消费群体的需求。

           以下是三种非常实用的提炼产品亮点的方法。

       一、九宫格

           拿一张白纸，用笔画九宫格，中间一个写产品名称，其他八个填充可以促进其销售卖点。写完后，我们需要关注如何使用它。以充电宝为例。如果我们的产品针对的是年轻人，我们能提炼出年轻人喜欢的高外观特征吗？如果我们销售的充电宝具有与竞争对手相同的高容量特征，我们能推广其轻、便于携带等差异化特征吗？本着具体问题具体分析的原则，可以从九宫格中选择所需的卖点。

       二、延伸法

           复制产品手册中的所有特征，然后扩展每个特征。这可能有点抽象，就像一个杯子，它的外观很好看，从这一点我们可以延伸你和网络名人照片之间的距离，只有一个杯子，更有吸引力吗？

       三、三段式

           这是模仿新闻学中的倒三角形写作方法。一是集中产品要点，因为大多数人没有耐心阅读冗长的全文；二是列出细化的核心卖点，给出详细的解释；最后是钩，主要任务是让消费者下订单，这里可以强调价格优势。总结成三句话：看看我，为什么买我，必须买我！

           此外，细化亮点的另一个重要前提是品牌定位。如果定位准确，点就会亮起来，人就会被吸引。我们都应该记住，2018年流行的在线综艺节目《创造101》，作为中国第一个女子团体励志成长节目，从播出到最终结束都备受关注。作为该节目的名人之一RIO微醺，自然不能错过这个大好机会，专门为女团几个小姐姐拍了几部广告片。

           ◎孟美岐：微醺，就是做软自己。

           ◎Yamy：也许我狂野奔放，向往流浪，但一个人的时候，总会有小女孩的一面。木兰也喜欢在镜子上贴黄色的花，我有自己的甜蜜。如果你喝醉了，就把自己还给自己。

           ◎吴宣仪:微醺，就是眼神迷离，梦想清晰。

           ◎张紫宁：微醺，就是释放自己内心的热情。

           ◎高秋梓：微醺，就是做好自己。

           著名影星周冬雨也是RIO微醉拍摄了一则少女暗恋广告《微醉爱情故事》，将暗恋中的小心思诠释得淋漓尽致。对于很多处于暗恋阶段的女生来说，有很强的代入感。

           ◎周冬雨微剧《微醺的爱情故事》

           真是莫名其妙。在这杯酒之前，我似乎不太喜欢你。那么，3%的酒精会让人小心吗？我甚至想不出开场白。我想我喝醉了。是你还是酒让我脸红？

           原来爱情是:我正要表白，你只是正在输入。

           当这些聪明自信的小妹妹独处时，她们和我们普通人一样

       今天上午，微博用户@马克何呵呵透露，小米空气净化器在不拆卸滤芯塑料膜的情况下仍能消耗滤芯，指示灯由红变绿(即净化空气)，引起网友质疑。对此，智米科技CEO、小米空气净化器负责人苏军做出了回应。

       苏军在长微博上表示，小米空气净化器没有检测用户是否拆除过滤塑料薄膜。一代净化器需要拆除塑料薄膜，以确保产品的正常使用性能。

       苏军表示，滤芯的使用时间（消耗）是根据产品运行时间、运行状态、环境空气质量等因素加权计算的预测判断，是否去除塑料膜不影响算法。

       虽然该用户没有拆除塑料膜，但净化器开机运行了，所以APP使用时间按算法计算，即显示消耗。

       据了解，净化器滤网一般由粗滤层(过滤颗粒较大)组成，HEPA滤层(过滤PM2.5等待小颗粒)和活性炭层(吸附甲醛等有害气体)，实时监测成本很好，所以大部分都是用算法综合计算的。不仅是小米空气净化器，很多其他品牌也用这种方法来计算滤芯的使用寿命。

       对于未密封滤芯的塑料薄膜，指示灯由红变绿。官方回应称，由于颗粒沉降和局部空气流动，传感器检测到的环境空气质量会发生变化。

       一般的空气空气净化器检测探头是通过发射光束，然后检测接收端收到的光束量，收到部分证明有颗粒堵塞，然后通过算法计算空气质量。因此，无论过滤塑料薄膜是否拆卸，只检测室内空气颗粒减少，红灯变绿。

       此外，苏军还提供了权威机构的检测报告，证明小米空气净化器具有优异的空气净化性能。