美团否认支付宝开战，称未收到关闭通知

       市场的认可。在文案过程中细化核心卖点时，必须首先考虑消费者和市场需求，而不仅仅是根据商品的效果。例如，一双女鞋的效果排名是时尚、创意、舒适、皮革，市场需求排名是皮革、舒适、时尚、创意，在女鞋的核心卖点中，应优先考虑市场需求，皮革和舒适作为文案创作的重点。

           牛奶卖点

           在不同的国家或地区，根据不同的脂肪含量，牛奶分为不同的类别，最常见的分类是全脂、低脂和脱脂牛奶，在中国，全脂牛奶的脂肪含量在3.1%以上，低脂牛奶（也就是部分脱脂牛奶）的脂肪含量在1%～2%，脱脂牛奶的脂肪含量在0.5%以下。一般人可以吃牛奶，其中脱脂牛奶适合需要低脂饮食的老年人。随着生活条件的改善和我国人口老龄化的加快，人们对脱脂牛奶的需求越来越大。在这种情况下，牛奶的功效排名应该是脱脂、低脂、高脂，但实际市场需求却不是这样。脱脂牛奶虽然具有低脂、高蛋白的特点，但由于缺乏脂肪，口感过薄，在我国市场认可度不高；此外，虽然脱脂牛奶的热量低于全脂牛奶的45%，但过量饮用也会导致肥胖；另一方面，即使是全脂牛奶，只要适量饮用，也不会直接导致肥胖；而且全脂牛奶营养丰富，喝全脂牛奶不容易饿，从而减少了其他食物的摄入。因此，根据市场需求，三种牛奶的功效排名已成为全脂、低脂、脱脂。

           2.一定规模的人群数量

           数量是指消费者群体应该有一定数量的规模，文案的卖点应该针对一定数量的人，这个群体的数量应该达到一定的规模，否则商品不能达到一定数量的销售，会影响企业的利润。例如，如果有一种适合男性和女性的维护产品，那么维护产品的核心卖点是针对男性还是女性呢？毫无疑问，企业会选择后者，因为女性是购物的主要力量。

           某房地产销售文案

           听老婆的话，买某某花园

           点评

           这句话不仅脚踏实地，而且三观正确易懂，还包括对女性的人文关怀和对女性地位的充分尊重。在创造卖点时，女性群体的销售效果至少比男性好20个百分点。房地产销售文案不仅针对女性群体，也针对男性群体。它不仅满足了女性的需求，而且为男性创造了伤害妻子的水平，给了男性足够的面子。当然，这并不意味着在创造商品卖点时，我们必须越来越好。相反，如果我们期望我们的商品适合男性、女性、老年人和年轻人，我们往往会失去我们的核心卖点和消费者群体。这是一个消费者群体的定位问题。只有权衡利弊，才能正确判断。

           只有面对足够数量的人，即有足够的需求，商品才有开发和推广的价值。在细化商品的核心卖点时，这个卖点必须面向足够数量的人，而不是极少数人。

           3.独有的特点

           独特是指商品的核心卖点与同类商品或竞争对手不同。95％商人有追随潮流的习惯。当他们看到别人赚钱时，他们会跟着他们。当所有人都进入一个赚钱的市场时，结果就没有利润了。消费者买的不是商品，而是对商品的印象。根据第一胜过更好的原则，让商品在消费者心目中留下难忘印象的最好方法是成为某一类别的第一或唯一，这是商品的独特性。

           这里提到的独立不仅指商品本身的特点，而且文案中传达给消费者的独特而令人信服的陈述也可以被称为独立，如服务、时间、附加值、利润模式、价格优势、创新速度、商品质量、历史优势等。大多数时候，也许同行或类似的商品大多有这些特点，但关键是看谁能先说清楚，让消费者认为这个特点和优势是你独特的，这样你就可以成为第一或唯一的类别。

           厨邦酱油文案

           点评

           厨房酱油的质量和生产过程与竞争产品本质上没有区别，但其副本创造了一个厨房酱油天然新鲜，干燥180天的广告口号，告诉消费者厨房酱油是最新鲜的酱油，因为它暴露在阳光下半年。事实上，许多品牌的酱油需要半年或更长时间才能上市，但他们没有说出来。当厨房第一个说干180天的概念时，其他制造商不能在这一点上采用同样的说法，如果也说我的酱油干180天显然是抄袭他人，无意中提高了厨房酱油的声誉；如果然后说我的酱油干360天（即便如此），人们会认为你在模仿别人，没有新想法，可能不会相信。这是第一个好处，但也有其独特的卖点优势。

           4.简单易记的名字

           名称是指名称和名称，是指从文案中提取的商品核心卖点必须易于消费者理解和记忆，并易于广泛传播。在文案创作过程中，应尽量避免使用顽固的学术语言，用普通消费者清晰、易于记忆的短语描述，任何乏味、模糊的单词只会让企业花费大量的资金和时间进行不必要的解释；同时，语言生动、善良、联想，可以直接向目标消费者展示信息，产生购买意图（即使不买，也会留下深刻印象），这是文案核心卖点的魅力。

           经典一句话文案文案

           不要把酒留在杯子里，不要把话放在心里——泸州老窖

           喜欢这种东西，捂住嘴

       最近，一段视频在网上流传，一名美团员工踩踏了支付宝的广告牌。一些媒体称，美团正在与支付宝作战，并离线支付宝。昨天，美团负责人向《北京青年报》否认了这一说法。

       除了视频，还有一张图片在网上流传，要求每个美团推动至少两家离线商家的支付宝合作，包括材料退出、支付宝页面完全离线或离线折扣等。在这方面，美团负责人告诉《北京青年报》，该事件是个别员工在个别地方做了不该做的事情，而不是与支付宝作战。《北京青年报》记者登录美团网络，发现支付宝入口未关闭，可正常支付。美团网络负责人表示，目前还没有收到关闭支付宝的通知。

       10月8日，美团与公众点评合作后，占据了餐饮业O2O 市场份额超过80%。阿里是美团的早期投资者，2011年美团B阿里巴巴领先3亿元，后期也跟进。今年11月17日，蚂蚁金服和阿里巴巴高调宣布推出新业务；口碑的前身是淘点，与美团业务重叠。(来源:北京青年报 记者 温静)