透过红牛可卡因事件看红牛中国的品牌危机公关
欣慰的是，此时的价格运行会很流畅，这是短线投资者的好机会。
图 5-4上海凤凰日K线图
如图5-4所示，2016年11月16日，上海凤凰（600679）跳空高开，形成一个幅度比较大的缺口。该股已确认上涨趋势，股价处于上升通道，因此可暂时认定该缺口为向上持续性缺口，表明股价进入加速上涨的态势。当天可以买入。
11月17日，股价高开低走，下杀至此前形成的缺口。要预防持续性缺口转变成为消耗性缺口。不宜买入。
11月18日，股价低开高走，重新恢复升势，并没有回补此前的缺口。向上持续性缺口得到确认。可以尾盘买入。
向上持续性缺口对股价具有支撑作用，尤其是短期内的支撑。如果股价经过加速上升之后回抽，站稳缺口支撑，说明股价上升趋势不变。而如果股价加速上升后，快速回补缺口，则说明买方力量存在较大的消耗，涨势告一段落。
在后市还没有走出来之前，我们可以将上涨途中的缺口认定为持续性缺口，然而该缺口出现之后，如果在短期内出现回补，那么这就是消耗性缺口。所以在行情没有走出来之前，是无法确定何谓持续性缺口、何谓消耗性缺口的。
一切情况都在变化中，缺口是持续性的还是消耗性的，必须看后市的变化。而在变化之前，我们能够做的就是制订计划，然后用资金投票证明自己的观点。这个时候，我们一定要考虑清楚失败的风险。
实盘精要
买入是简单的，但是如何买入就不简单了。虽然缺口形态在一定程度上具有强势的特点，但不能因此就忽略其风险。绝对不要追高，如果错过了当日买入机会，那么就等待后面可能出现的支撑买入点吧。在操盘时，一定要拟订相应的应对计划，防范风险。
４. 缺口追涨与支撑买入法
向上跳空的缺口，作为一种股价力量强势的表现形式，在很大程度上给予我们操作空间。
一般来讲，向上缺口出现后一段时间内，价格会迅速上冲，然后价格回落到缺口位置附近，之后再次向上。特别是那些突破关键价位或关键均线的向上缺口，具有很强的价格支撑作用。
当股价回落至向上的跳空缺口位置时，可以制订操盘计划，轻仓买入。
在这里介绍缺口的两种买入方法：第一种是追涨买入，就是在跳空当日追买；第二种是支撑买入，就是等待价格上冲后回调至缺口上边沿附近择机买入。
图 5-5缺口的两种买入方式
如图5-5所示，2018年6月20日，集泰股份（002909）向上跳空，突破前期高点，形成突破性缺口，当即追涨买入。
7月5日，价格回踩缺口。
随后数天，价格屡次回踩缺口支撑，确认支撑有效，便可选择时机，进行支撑买入。
上面这个案例讲述的虽然是向上突破性缺口，但其实向上持续性缺口的买入方法也差不多。特别是跳空当日的追涨买入，方法是完全一样的，其效果也是相同的。区别在于后面的支撑买入部分：向上突破性缺口的支撑价位，往往会比持续性缺口有更多次的支撑尝试；向上持续性缺口后市支撑力量很强，基本上价格回落触碰一次支撑位，甚至还没有来得及触碰缺口支撑位，便恢复强势快速上涨的走势。
无论是向上突破性缺口，还是向上持续性缺口，其跳空当天的追涨买入都是比较简单的，而支撑买入则会稍微复杂一些。其中涉及行情的跟踪，需要比较好的耐心。
同时，为了保证买入的安全性，寻找更加清晰的买入点位，建议把后市的支撑买入切换到60分钟K线图，结合MA20均线或低位123结构来买入。
图 5-6集泰股份60分钟K线图
如图5-6所示，从集泰股份（002909）的60分钟K线图上，可以清晰地看到价格在支撑位置上的情况。
支撑买入，避免在价格触碰支撑线时买入，而应在支撑确认有效的情况下，选择突破均线或低位123结构买入。
买入时，要考虑在什么位置出场。
向上突破性缺口的支撑买入，常常会有数次回踩支撑线的情况。因此尽量不要在回踩时买入，而应在第二次踩线后的回升买入。当然，这并不是金科玉律，只是一种经验，无法被证明。这需要我们在实际操盘过程中不断实践和总结，提高我们的操盘手法，才能体会到其中的奥妙。
相比较而言，向上持续性缺口的做法会更加简单一些，因为它的走势会更加流畅，特别是后面的支撑，很少出现反复踩支撑的情况。所以在此就不赘述了。
总而言之，作为市场中极端情况的体现，向上突破性缺口和向上持续性缺口在短线操盘中具有非常重要的实战意义。不过投资者需要注意的是，在横盘震荡以及缺口频繁出现的行情中，缺口的价值就不再凸显，所以在设计相关交易系统时，应该结合其他技术方法过滤掉毫无意义的缺口，以便提高我们的胜率。
实盘精要
突破性缺口和持续性缺口，是选择强势个股的好方法。当你不知道去哪里寻找强势股时，便可以使用这个简单实用的方法，快速锁定短线操盘目标。不过，虽然此法极为简单，但想要运用好并不容易。最后仍然离不开熟能生巧的过程。
第六章 强势个股（2）：涨停策略
本章主要讲述涨停股的知识，为读者解开涨
欣慰的是，此时的价格运行会很流畅，这是短线投资者的好机会。
图 5-4上海凤凰日K线图
如图5-4所示，2016年11月16日，上海凤凰（600679）跳空高开，形成一个幅度比较大的缺口。该股已确认上涨趋势，股价处于上升通道，因此可暂时认定该缺口为向上持续性缺口，表明股价进入加速上涨的态势。当天可以买入。
11月17日，股价高开低走，下杀至此前形成的缺口。要预防持续性缺口转变成为消耗性缺口。不宜买入。
11月18日，股价低开高走，重新恢复升势，并没有回补此前的缺口。向上持续性缺口得到确认。可以尾盘买入。
向上持续性缺口对股价具有支撑作用，尤其是短期内的支撑。如果股价经过加速上升之后回抽，站稳缺口支撑，说明股价上升趋势不变。而如果股价加速上升后，快速回补缺口，则说明买方力量存在较大的消耗，涨势告一段落。
在后市还没有走出来之前，我们可以将上涨途中的缺口认定为持续性缺口，然而该缺口出现之后，如果在短期内出现回补，那么这就是消耗性缺口。所以在行情没有走出来之前，是无法确定何谓持续性缺口、何谓消耗性缺口的。
一切情况都在变化中，缺口是持续性的还是消耗性的，必须看后市的变化。而在变化之前，我们能够做的就是制订计划，然后用资金投票证明自己的观点。这个时候，我们一定要考虑清楚失败的风险。
实盘精要
买入是简单的，但是如何买入就不简单了。虽然缺口形态在一定程度上具有强势的特点，但不能因此就忽略其风险。绝对不要追高，如果错过了当日买入机会，那么就等待后面可能出现的支撑买入点吧。在操盘时，一定要拟订相应的应对计划，防范风险。
４. 缺口追涨与支撑买入法
向上跳空的缺口，作为一种股价力量强势的表现形式，在很大程度上给予我们操作空间。
一般来讲，向上缺口出现后一段时间内，价格会迅速上冲，然后价格回落到缺口位置附近，之后再次向上。特别是那些突破关键价位或关键均线的向上缺口，具有很强的价格支撑作用。
当股价回落至向上的跳空缺口位置时，可以制订操盘计划，轻仓买入。
在这里介绍缺口的两种买入方法：第一种是追涨买入，就是在跳空当日追买；第二种是支撑买入，就是等待价格上冲后回调至缺口上边沿附近择机买入。
图 5-5缺口的两种买入方式
如图5-5所示，2018年6月20日，集泰股份（002909）向上跳空，突破前期高点，形成突破性缺口，当即追涨买入。
7月5日，价格回踩缺口。
随后数天，价格屡次回踩缺口支撑，确认支撑有效，便可选择时机，进行支撑买入。
上面这个案例讲述的虽然是向上突破性缺口，但其实向上持续性缺口的买入方法也差不多。特别是跳空当日的追涨买入，方法是完全一样的，其效果也是相同的。区别在于后面的支撑买入部分：向上突破性缺口的支撑价位，往往会比持续性缺口有更多次的支撑尝试；向上持续性缺口后市支撑力量很强，基本上价格回落触碰一次支撑位，甚至还没有来得及触碰缺口支撑位，便恢复强势快速上涨的走势。
无论是向上突破性缺口，还是向上持续性缺口，其跳空当天的追涨买入都是比较简单的，而支撑买入则会稍微复杂一些。其中涉及行情的跟踪，需要比较好的耐心。
同时，为了保证买入的安全性，寻找更加清晰的买入点位，建议把后市的支撑买入切换到60分钟K线图，结合MA20均线或低位123结构来买入。
图 5-6集泰股份60分钟K线图
如图5-6所示，从集泰股份（002909）的60分钟K线图上，可以清晰地看到价格在支撑位置上的情况。
支撑买入，避免在价格触碰支撑线时买入，而应在支撑确认有效的情况下，选择突破均线或低位123结构买入。
买入时，要考虑在什么位置出场。
向上突破性缺口的支撑买入，常常会有数次回踩支撑线的情况。因此尽量不要在回踩时买入，而应在第二次踩线后的回升买入。当然，这并不是金科玉律，只是一种经验，无法被证明。这需要我们在实际操盘过程中不断实践和总结，提高我们的操盘手法，才能体会到其中的奥妙。
相比较而言，向上持续性缺口的做法会更加简单一些，因为它的走势会更加流畅，特别是后面的支撑，很少出现反复踩支撑的情况。所以在此就不赘述了。
总而言之，作为市场中极端情况的体现，向上突破性缺口和向上持续性缺口在短线操盘中具有非常重要的实战意义。不过投资者需要注意的是，在横盘震荡以及缺口频繁出现的行情中，缺口的价值就不再凸显，所以在设计相关交易系统时，应该结合其他技术方法过滤掉毫无意义的缺口，以便提高我们的胜率。
实盘精要
突破性缺口和持续性缺口，是选择强势个股的好方法。当你不知道去哪里寻找强势股时，便可以使用这个简单实用的方法，快速锁定短线操盘目标。不过，虽然此法极为简单，但想要运用好并不容易。最后仍然离不开熟能生巧的过程。
第六章 强势个股（2）：涨停策略
本章主要讲述涨停股的知识，为读者解开涨
食品业又现“风波”，只不过这一次的主角是洋品牌—“红牛”。
台湾卫生署检测出产地奥地利的红牛饮料中含有可卡因，虽然红牛集团表示大陆地区销售的是红牛维生素功能饮料，产品在国内生产，符合国家食品安全法规及相关标准，不含可卡因，但“覆巢之下岂有完卵”，割不断的品牌血缘关系，也让中国产红牛遭遇信任危机。
尽管红牛“可卡因门”的危机发源地不在大陆市场，从目前迹象来看，也与大陆市场上销售的产品不相干，但近些年饱受食品业各种安全事件冲击的消费者恐怕很难轻易接受中国红牛能够独善其身的想法。夏天来了，饮料消费旺季到了，红牛如何化解飘扬过海的“可卡因”事件，是摆在中国红牛眼前的一道“坎”。产品在终端“下架”，没有销路，但如果品牌在消费者心目中“下架”，则什么都没有了。
近些年，中国食品业屡现“添加门事件”，从奶粉业“三聚氰氨”、王老吉“夏枯草”到红牛“可卡因”，无不如是。“添加剂门”也许是食品业永远的危机“命门”。在消费者通过产品包装可看见的配料成分之外，有多少不可见的“添加剂”，就有多少危机与隐患。食品企业的危机公关，恐怕要先从企业品管部门入手，防患于未然，而不是事后公关。“添加门”事件影响的也绝对不只是当事企业，而是整个食品行业。
别奢望从危机公关中得到利益，再好的危机公关也只不过是弥补此前犯的错。中国食品业应尽快建立并推行产品溯源追踪制度。消费者通过终端可追溯产品来自哪里，由谁生产、由谁检验，企业则通过建立原材料溯源追踪制度，一旦遭遇类似“添加门”事件则可第一时间知道产品问题出现在哪里，如何应对;众多的行业协会应该积极发挥组织效用，建立行业诚信自律体系与行业危机应对体系，减少因为某一企业危机而转变成行业危机的风险。一旦产品遭遇质量信任危机，可形成卖场终端、生产企业、行业协会及政府权威机关等多部门的联动公关应对，减少危机带来的损失。
能够在中国市场独领风骚未必是全球品牌，但不能在中国市场占有一席肯定不能称之为全球品牌。国外品牌在web时代，也再不能迷信此前的“双重标准”，你可以为中国市场量身定做，但不能用你在其它市场不敢用、不能用的一套，“忽悠”中国消费者。品牌危机也绝不会分区域，这正是全球品牌面临的新的危机公关环境。产品在大洋彼岸出现问题，危机蔓延到此岸不过瞬息。同样，产品在上海下架，在其它城市也一样会遭遇下架。
全球品牌产品在某一地区出现危机时，影响面将深入到品牌所能到达的所有区域。因此，全球性品牌的危机管理更显得艰难。但不能以“打地鼠”的方式进行危机公关，哪出现“打”哪是绝对行不通的，顾此失彼，最终还是影响品牌本身。问题不会只在发生地，需要的是全面公关解决方案。因此，要形成品牌总部—品牌区域得协同联动，避免一个区域的风险连累其它区域，造成一损俱损的被动局面。
