也可以是形象代言人
请问，你认为统一蓄电池能够成功吗？如果不成功是否会对企业造成致命影响？为什么？
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5．提升训练
在有关品牌的诸多名词中，有两个名词比较重要，即背书品牌和品牌背书者。虽然这两个名词并非很常用，但它们却极为重要，我们有必要对它们进行深入理解。
背书品牌就是品牌向消费者确定品牌下的产品一定会带来所承诺的功能优点，因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织，这个组织能生产优秀的产品。品牌背书者与背书品牌一样是一种担保，不同的是背书品牌是企业的品牌，品牌背书者则是人，可以是企业家，比如微软的比尔·盖茨，也可以是形象代言人，比如耐克的乔丹。
对于上述文字你有何理解？请你把你认为可以应用于这两个名词的品牌写出来，并看看能否找出背书品牌和品牌背书者两部分。
例如，李宁可以作为品牌背书者，但作为背书品牌恐怕稍嫌不够。再如中石化作为背书品牌可以，但品牌背书者却难以找到。“方正”作为背书品牌可以，作为品牌背书者则可以认为是被誉为“当代毕昇”的王选。
请对你感兴趣的企业或品牌，做一次深入点评。
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参考答案
1．案例训练：正确。
2．问题思考：在从品牌识别设计方面进行统一品牌策略管理。
3．角色演练：略。
4．行动建议：如果不成功，并不会对企业品牌产生致命影响。因为，蓄电池行业的范围比较有限，不会危及食品和饮料。同时，蓄电池的用户也会因为统一的实力和形象，对其产品有一定的信任基础。这也是统一润滑油等产品成功的基础。
主题21品牌延伸策略
主题要点
品牌延伸是指企业将某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌，用于与原来产品不同的新产品上的策略。如长虹集团原来生产彩电，“长虹”品牌主要用在彩电上，后来长虹集团将其品牌进行延伸到影碟机、空调、计算机等产品上。
◆品牌延伸的优劣。品牌延伸下的新产品可以凭借原有品牌的知名度，迅速提高新产品的市场认知率，大幅度降低广告宣传、市场中介和消费者等方面的促销费用。因为原品牌良好的声誉与影响力，有可能对延伸产品产生波及效应，可以减少新产品市场开发风险。另外，品牌延伸又可以通过新产品的销售进一步扩大原产品的影响力，起到增强核心品牌形象的作用，扩大品牌宣传的规模效果。但任何事物都有其两面性，品牌延伸同样有着自己的缺点，见表3.5.1。
表3.5.1品牌延伸的不足
续表
◆品牌延伸的注意事项。正因为品牌延伸有着自身的危险性，所以对其运用要认真思考，防止出现上述现象。在进行品牌延伸时要注意表3.5.2中的问题。
表3.5.2品牌延伸注意事项
续表
参考案例中国家电企业品牌延伸策略
家电行业是中国各行业中打败外国品牌最成功的行业，在这个过程中，品牌延伸策略无疑起着非常重要的作用。
海尔集团的品牌延伸成果
海尔集团是我国家电企业品牌延伸策略成功的典范，从做电冰箱一种产品开始，经过多轮兼并组合，“海尔家族”到2000年时已拥有包括电冰箱、洗衣机、空调、彩电、电脑、微波炉等在内的58大门类9200多个规格品种的家电群，几乎覆盖了所有家电产品。
品牌延伸的基础
1984年海尔集团的前身——青岛电冰箱总厂引进德国利勃海尔公司的生产设备和技术，从事电冰箱的生产和销售。连续7年，“海尔”一直坚持专业化经营的策略，在电冰箱领域建立了很高的知名度和良好的品牌形象。1991年海尔集团销售收入7.24亿元，利润3118万元，海尔牌电冰箱成为当时中国家电唯一驰名商标，并通过美国UL认证出口到欧美国家。同时，海尔集团OEC管理法基本形成，全国性销售与服务网络初步建立起来。
迅速延伸品牌
有了坚实的基础和市场认可度后，海尔集团开始改变市场战略，利用技术、管理与市场优势进入相关性较大的行业，实现多元化扩张。1991年底，“海尔”将经营行业扩展到其他制冷家电产品，如电冰柜、空调，并使它们很快成为各自行业的名牌产品。1995年至1997年，海尔集团又瞄准洗衣机、热水器、小家电、微波炉、洗碗机等产品作为新目标。一番内扩外并之后，其经营领域覆盖了几乎全部的白色家电产品。当然，作为主业的电冰箱的产销规模此时仍在不断扩大。
1997年是海尔集团进入新行业数最多的一年，扩张节奏之快，令业界惊叹不已。如果说海尔集团以前的品牌延伸还有技术依托的话，从这一年开始则主要是凭借
