当我们明白这一点之后
1.流量就是金钱
不可否认，所有的媒体都在拼命地争夺点击量，因为从表面上看，绝大部分媒体都是依靠卖广告版面牟利的，其中展现量决定了广告费的多少（网络媒体展现量一般以每千次展现量为计算单位）。网站的每个页面都包含多个广告板块，网站发行商的收入等于每千次展现量的累计成本乘以页面流量。
想投放广告的商人，通常是以几百万或是上千万展现量为基数来购买广告版面的（当然还要考虑受众人群），除此之外，对网站运营商来说，最重要的是每一次广告展示都会转化为货币，哪怕只有几毛钱甚至几分钱，每一次页面的浏览所产生的金钱，都会流进网站运营商的钱包。简单地说，点击一次就收一次的钱，至于观众是坐着点击还是躺着点击都没太大的关系。
当我们明白这一点之后，我们就知道为什么网络媒体会在流量上大做文章，自然也明白了，对网络媒体来说，他们的一切决策和手段都围绕着一个核心：增加流量。
2.独家内幕就是流量
美国名人信息网（TMZ）是“美国在线服务”于2005年设立的下属网站，其自成立之后，很快就创下了年利润达两亿美元的奇迹，这为它出版如今十分著名的电视节目筹备了重组的资金。TMZ之所以能创造巨额利润，全都依仗其挖掘独家内幕消息的能力，至少它是这么认为的。如：
· 他们在梅尔·吉布森酒驾入狱期间，挖掘了他有反犹太主义倾向的内幕消息；
· 他们曝光了喜剧演员迈克尔·查理兹因种族主义言论而被轰下台的视频；
· 他们发布了女歌手蕾安娜遭殴打而满身瘀伤的照片；
· 他们还第一时间报道了迈克尔·杰克逊的死讯。
TMZ首发的这4则重磅新闻，使其流量瞬间飙升。时至今日，一谈到名人的八卦消息，人们立刻就会想到TMZ网，这一切都是因为TMZ满足了读者对独家内幕消息的无止境需求。当然这也给网站运营商提了一个醒：独家内幕消息就是流量！
独家内幕消息的确能带来流量，这一点相信稍懂传媒的人都应该深有体会，但是对于更多的网络媒体运营者，他们也希望获得独家内幕消息，但问题是，独家内幕消息之所以称之为独家内幕消息正是因为它的罕见性，要费一些周折才能获得。于是，利欲熏心的网站开始打起擦边球，玩起所谓的“伪独家”的把戏，也就是装出一副“挖到独家内幕消息”的样子。这招很管用，因为很多读者只会在一个地方看到这篇报道，他们根本不知道，其实其他地方早就披露过此事。
3.借助大腕打响知名度
网站运营以独家内幕消息和点击量为主，而借助大腕的名气可以让他们的梦想变成现实。网络经济学原理要求网站始终如一地追求高点击量，要做到这一点，最稳妥的办法就是招募明星大腕来充实自己的团队，无论是博客、微博，还是微信、微视，在它们的发展过程中，明星大腕都起到了不可更替的作用，从某种意义上来说，媒体网络平台的发展离不开明星的加盟，这是一条亘古不变的发展之路。
9.1.4 媒体操控术
在搜索引擎中，想从数百万的同类文章中脱颖而出，获取宝贵的点击量，你需要什么样的技巧？同样的一组照片，一条新闻，为什么有的点击量会直破云霄，而有的则无人问津？要想知道其中的答案，就必须掌握媒体操控术。
1.媒体操控秘诀1：为媒体辟财路
要想请媒体帮忙，最好的办法就是“贿赂”媒体，这一条法则在信息传播中再正常不过了，有直接支付他们费用的，如软文营销很多情况就是这样的；也有不直接支付媒体软文广告费用，而是按一定的逻辑和标准评测那些受聘的博主们（或专栏专家们），然后进行间接“贿赂”的。
那么选择什么样的博主（或专栏专家）呢？
首先要弄清楚什么样的博主能在媒体选稿的过程中脱颖而出。别天真地以为他们的成功全靠其精湛的写作技巧，良好的道德品行以及对写作的热爱，这些对其他的作者可能很重要，但对于网络媒体，其更加青睐写作节奏相当快的博主（或专栏专家），他们希望这些博主（或专栏专家）能在几分钟就抓住新闻点，并且仅用一两个小时而不是一两天才写出一篇像样的文章。如果从这方面来分析，从某种意义上来说，博主（或专栏专家）们就某件事的反应速度强于一切其他因素，如质量、准确性以及文章的信息量等。
另外，目前很多网络媒体为了吸引流量，开始招募一大批知名的博主，起初他们是按稿件数量或每天必须完成的最少稿件量计价并支付给这些博主薪水；如今他们也改变了这种支付方式，多半以作品的浏览量来制定报酬，如很多文学网站就是这样的，他们招募了一大批爱好文学的博主在网站平台撰写文章，然后按网站的点击量来计算稿酬。试想一下，如果有千余名作者跟你写同一个题材，那么这个行业的竞争是非常激烈的，唯一的办法就是以最快的速度将题材写出来，当然这对博主来说，无疑是一场激烈的竞争。
2.媒体操控秘诀2：怎么提供信息
尽管这个市场兜售的就是信誉，但光有信誉是远远不够的，信誉并非是一种可行的商业模式，总之，在如今的新闻界，诚信已经遭到前所未有的践踏。目前新闻界存在的问题其实很简单，记者很少真正查明事件真相，因为他们并非是事件的亲历者，他?
