网络推广有哪些优势？
因此，个性化的沟通方式比以往更受关注。
更重要的是，要对所有的交流活动进行专业的规划和控制，图4.12展示了品牌交流政策决策的过程。首先，沟通的目的应该从更高层次的企业和品牌目标中确定。为了确保这些目标的实现，企业需要长期的沟通策略。此时，沟通工具的选择至关重要。企业需要根据既定目标和适当的预算流程确定和分配沟通预算（见3）.6.2节；Meurer Rügge，2012年，第33页)。交流的信息也应与品牌身份和策略一致(Meffert，Burmann Kirchgeorg，2012，第606页)。
资料来源：Meffert，Burmann Kirchgeorg(2012，第607页)。
图4.12交流政策决策的过程
4.基于身份的社交媒体品牌管理
4.3.社交媒体的现状及其基于身份品牌管理的意义
随着科技的进步和电信行业日益激烈的价格竞争，公众有更多的机会接触数字媒体。2011年，73.3%的德国人使用互联网，他们每天花更多的时间在互联网上[2000年平均每天17分钟，2011年平均每天80分钟（见图4）.13及ARD-ZDF网络调查，2011)。
年份
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
电视使用时间(周一至周日)1
203
209
214
221
230
231
235
225
225
228
244
229
广播的使用时间
(周一至周日)2
205
204
199
195
196
193
186
185
186
182
187
192
互联网的使用时间
(周一至周日)3
17
26
35
45
43
46
48
54
58
70
77
80
1.AGF/GFK：每半年。
2.MA 2000，MA 2001/Ⅰ，MA 2002/Ⅰ，ma 2003/Ⅰ，ma 2004/Ⅰ，ma 2005/Ⅱ，ma 2006/Ⅱ，ma 2007/Ⅱ，
ma 2008/Ⅰ，ma 2009/Ⅰ，ma 2010/Ⅰ，ma 2011/Ⅰ.
3.ARD/ZDF在线调查2000-2011。
资料来源：ARD-ZDF在线调查(2011)。
图4.13德国电视、广播和互联网的平均使用时间
这种发展趋势主要是由于当时互联网的快速发展。2011年，77%的德国家庭已经接入互联网（联邦统计局，2011）。其次，移动网络的发展也越来越好。与2010年相比，2011年使用移动电话、智能手机或其他移动互联网设备的用户数量翻了一番(ARD-ZDF网络调查，2011)。
随着通信技术的进步，产生了Web 2.概念0。自蒂姆·奥莱利(Tim O’Reilly)自2004年首次提出这一概念以来，Web 2.0在很多方面都得到了不同的解释。但有一点达成了共识，而不是说Web 2.0是技术进步，而不是互联网用户行为的根本变化(Bender，2008，第176页)。
(1)Web 2.0 定义
Web 2.0描述了互联网用户的新行为。互联网曾经补充了从供应商到需求方的单向通信模式。现在，用户已经产生了一些个性化的内容，并积极参与同一企业和品牌的直接对话。
它包括文本、照片、图表、图片、音乐、音频和视频(Wunsch-Vincent Vickery，2007，第34页)，包括博客、维客、社区、微博(如Twitter)、微信和社交网络。社交媒体是上述互联网平台的总和(Arnold，2010，第64页)。
(2)社交媒体定义
社交媒体包括一系列基于互联网的应用程序，可以实现参与者的网络化，从而建立和交换品牌，确定用户的个性化内容（见表4.1)。
表4.社交媒体工具及其主要代表
博客
维客
网络社区
照片或视频社区
微博服务
社交网络
描述
●个人可以表达自己的意见
●读者可以反应它
●信息平台
●用户生成可以随时改变的认知
●有共同爱好的个人和群体在互联网上相互交流
●有相同爱好的个人和群体相互分享
●上传数据(照片和视频)
●发布短信(如上限为140个字符，类似Twitter)
●关注消息来源
●由真实身份构成的数字网络
●私人信息在独特的关注者圈发布
实例
●旅行网站
(如www.reise.german-blogs.de)
●品牌博客
(如www.
brands-wanted.de)
●评论博客
●新浪博客
●搜狐博客
●维基百科
●维基解密
●维基播客
●Media Wiki引擎
●维客中国
●百度百科
●游戏社区
(如www.
mafia2game.com/community/de
●旅行社区
(如www.
globalzoo.de)
●体育社区
(如www.co-
munio.de)
●天涯
●猫扑
●知乎
●豆瓣
●Flickr
●YouTube
●MyVideo
●Picasa
●美拍
●优酷
●Jaiku
●微博
●饭否
●轻博客
●微信
●人人
●Path
●StudiVZ
●Schüler-VZ
●MeinVZ
●Loka-listen.de
●Stay Friends
●Foursquare\r
在互联网推广的新时代，如何突破传统的市场销售理念是公司市场销售的突破点。现在网络营销推广已经成为公司的关键营销模式，如何快速推广自己的产品来吸引每个人的注意，是公司非常重视的问题。网络推广是公司网络营销推广的重要方式，那么网络推广的优势是什么呢？感兴趣的朋友可以一起知道。
I.网络推广的目标是明确和有目的的。你为什么要这么说？由于大多数互联网用户都是具有一定经济能力的人，他们的消费概念非常强烈，年龄往往是年轻的新一代。因此，在了解了用户的详细信息后，网络推广将制定更有目的的信息或广告来发布，以便更快、更有效地实现推广的目的。
2、网络推广可以增加客户体验。如今，在网络推广中，许多公司会选择文本、图片、视频等形式进行组合传播，这将使用户有更直观的体验，不会感到无聊。通过简单的阅读或电视宣传，用户会有更好的效果。例如，许多用户可能会直接离开或屏蔽电视广告。在网络营销推广中，用户会直接选择必要的产品进行搜索，这样不仅可以反复理解和观看，还可以让公司更直观地了解用户的需求，从而提高网站排名，达到营销的目的。
3、网络推广覆盖面广，成本低。对于传统的营销方式，为了打开品牌知名度，许多公司会选择电视广告或报纸部分的形式进行宣传。这样，宣传手段的效果非常明显，但也有一些缺点。例如，强大的公司没有问题，一些中小企业可能面临经济压力。相比之下，网络推广更具优势。它不仅宣传面积广，而且成本低。只要有一个网络，它就可以在几分钟内覆盖世界。
因此，网络推广是公司未来发展的新趋势。如果公司想尽快推广品牌，网络营销是关键。对于新企业来说，这是最直接的捷径。只有在公司网站上更生动地呈现自己的产品，获得越来越多的点击访问，才能提高网站排名。如果老公司想长期站稳脚跟，就必须保持网络推广的方式，经常更新网站部分的内容，与用户保持密切联系，这样才能维护老用户，开发新用户，长期站稳脚跟。
