eBay从海外获得净收入达20.81亿美元
参与到品牌创新中。
Google的品牌策略也预示着要打响网络时代的品牌战役，必须把握网络时代的游戏规则：
品牌即体验。Google品牌内涵的建立和Google用户的体验是相辅相成的，而无需借助昂贵的商业广告。
强迫性的Push（推）力量正在失效，取而代之的是自发性的Pull (拉)力量。
自上而下的创新正在被自下而上的创新所取代。
打破常规的病毒营销。在网络时代，打破常规变得极其重要。
极简主义。Google很多新产品的开发动机，都来源于一个理念：如何让产品更简单易用。
Google口碑营销的真正关键，正是用户信任它的客观公正，即“不作恶”原则。
但是，在全球呼风唤雨的Google，来到中国后却一直屈居第二，进入得晚、本土化不足等原因造成了不利局面，更重要的是，Google文化擅长打破常规，而中国人却是中庸内敛的思维，这些都让Google式创新蒙上一层阴影。
事实上，Google也一直为中国而变，比如，Google专门起了一个中文名字“谷歌”，却引发争议。Google在美国完全使用直销的模式争取客户，取得了很大的成功，可是在中国却不得不用直销+代理的模式，这引起了诸多问题，比如代理商认为权益没有保障等。
李开复显然对这种自下而上的创新文化颇为理解，在他看来，这才是Google中国的制胜关键：
我们公司的创新是自下而上的，并不是主管告诉员工你这个本土化没做好，我们要加一个功能，而是每一个员工会得到各方面的回馈，他会把这些回馈收集起来，然后自己说，这一方面怎么做的不够好，哪一方面可以做得更好。这种自下而上的方式，使得公司只要雇用了一批非常优秀的中国人，本土化产品就会自然产生了，所以就算今天我对中国懂的不是很多，只要这批人是合适的人，是中国优秀的人，我认为这种创新的本土化就会发生。
eBay：虚拟社区的万“诱”引力
“矩阵”是个系统，尼奥，就是我们的敌人。你在虚拟世界看到什么？上班族、教师、律师、木匠，都是我们想拯救的人，目前这些人被系统控制，所以就是我们的敌人。你要了解，许多人不能接受真实世界，更多人已经习惯……非常无望地依賴这系统，愿意誓死保卫它。
——《黑客帝国I》
“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫。” 2006年5月15日，时任eBay中国区CEO吴世雄的眼神穿过姹紫嫣红的模特队伍，盯在丁型台背景墙上的一行大字“品牌旗舰专区”上，并如此描述自己的新战略。这是eBay易趣的品牌旗舰专区发布会，首批进驻旗舰专区的近70个品牌均为服装、香水、首饰、手表、鞋、电子产品行业的知名品牌，其中包括TCL、飞利浦、EPSON、华硕、罗技、多普达、创新科技、贝纳通、法拉利、莱卡、永乐、双星、三枪、爱慕等。
专注于C2C的eBay易趣，似乎在掉转枪口转攻B2C。这一策略甚至受到eBay员工的质疑，在他们看来，这会跟eBay所提倡的核心理念如平等尊重等相抵触。但是，吴世雄却表示了坚定的变革决心，甚至预计，eBay易趣的目标是到2006年来自“品牌旗舰专区”的收人占总收入的一半。变革的背后，则是eBay易趣的自我纠错动作——为中国而变。2006年9月，eBay中国再生变化，吴世雄离职，贝宝中国总裁廖光宇接任。
eBay中国有点虎落平阳的感觉，受到本土公司淘宝的进攻。但是eBay中国似乎想通过掌握消费者发起反攻。作为一个虚拟经济的商业帝国，eBay品牌的核心力量则是拜消费者所赐，在引爆虚拟社区的力量上，eBay几乎无人可及。截至2005年第四季度，有1.8亿真实用户在eBay做着最现实的生意。2005年第四季度，eBay的净收入为13.29亿美元，全年营业额达45.52亿美元；在2005年，eBay从海外获得净收入达20.81亿美元。在《商业周刊》、Interbrand的2006年“全球最有价值品牌榜”上,eBay是最大赢家之一，2006年品牌价值为67.55亿美元，增长率为18%，2005年其增长率为21%，实在是速度惊人。在吴世雄看来，一个原因是：
eBay是很典型的web2.0产物，在它的平台上，它提供给买卖双方交易的乐趣。它贯穿web2.0的精神，是一个平等、安全的交易平台。贴近用户需求，得到用户信任是eBay品牌成长快速的原因。
eBay如何引爆虚拟社区的力量？并化虚拟人气为真实品牌？eBay在中国因何落后一步？
eBay的背景及战略
1995年，扎着马尾辫的计算机程序设计师皮耶尔·奥米迪亚和爱收集PEZ玩具糖果盒（美国一种按玩具公仔头就会弹出糖果的玩具）的女友在一次闲聊中，女友对皮耶尔说：“如果能收藏更多玩具糖果盒，在网上和其他志同道合的人交流就好啦！ ”
为了实现女友的梦想，顺便测试一下自己设计程序的水平，皮耶尔腾出了睡房，利用劳动节假期建立网站，这个玩票性质的拍卖网站就这样诞生了。
异军突起
皮耶尔·奥米迪亚做梦也没想到，开站后，成员数目与日俱增，最后令eBay—跃成为全球最大的拍卖网站。
1997年，该拍卖网易名为eBay，生意蒸蒸日上。以星数作为代表的信用评价指数初次登场。
1998年，玛格丽特·惠特曼（Margaret C. Whitman）加入董事会，eBay的股票上市发行。同年，公司创立了eBay基金作为回馈社会的方法之一。 1999年5月，eBay宣布将于内华达州的盐湖城设立客户服务中心。 2001
