相比罗振宇只有买卖、没有情怀的骨感
反应超出节目组预想。
录制结束后，访谈者与被访者都继续带着自己对这个世界的成见，回归社会。
13个人，代表着这个社会的13个切片，他们的“偏见”共同构成了一个价值多元的社会，这就是“偏见”的含义，代表着每个人认知世界的视角和价值理念。每一个自品牌，罗辑思维也好，许知远也好，都对这个社会贡献出一种独特的解读；他们带来了与当下社会多样性的相处之道，这就是他们的价值。
这个节目成为爆款，衍生的一个震荡就是，当更多自品牌开始走向强大，我们就可以分享、获取到更多的网络价值。有网友说，那是一个人用自己的人生经验和经历告诉你他的价值观是怎么形成的，他选择怎样一种活法且告诉你是如何践行的。
相比罗振宇只有买卖、没有情怀的骨感，许知远代表的是感性的、充满情怀的知识分子，他们喜欢思考内心世界、重视精神世界。许知远作为文化书店“单向街”的创始人之一，只售卖自己喜欢的书。
情怀，并不只是虚无缥缈的。自品牌建设中，人们往往关注粉丝数量的增加，但也需要意识到，每增长一个关注者都不仅仅是增加了一个数字、一条流量，而是链接了一个有感知的人。
很多“90后”在使用微信、QQ等软件交流时都很喜欢表情符，在每一条文字信息中添加不同的表情符，突出看不见的神态、语气、感情、心理活动。一条带着温度的信息传递过来时，这条信息的内容就附加了很多情感因素。
褚橙，在橙子之上附加了褚时健的情怀，从一手创造红塔山的辉煌到锒铛入狱、七旬高龄出狱后再创业，几度沉浮、壮心不已。一只原本物质化的橙子变得人格化了，从而使得褚橙被消费者快速接受，市场热度超出想象。消费者买的不仅是橙子，而且是褚橙后面“朝闻道夕死可也”的奋斗情怀和一种人生寓意，甚至是深深的祝愿，希望这只“励志”橙子一路走好。
分享经济营销专家李光斗说，互联网时代，我们要思考一个问题：产品的生产者、销售者和消费者三者合一，界限模糊了，要跨界，怎么跨？比如，这个橙子跟我有关系吗？
情怀，让橙子和消费者之间有了一种开启内心的关联。情怀也可以成为自品牌塑造的重要入口，人们可以在这里找到自己。
中国经济发展的第一波红利是“人口红利”，依靠人口众多、劳动力成本低廉带来的优势，实现了工业化的规模化发展。人口红利是按人头算的。
移动互联网时代的特点是，个体成为被聚焦的核心。可以预测，下一波经济发展的红利将是“人心红利”。每个人将内心深处的热爱、兴趣和自我追求都激发出来，内在价值潜意识被深度唤醒，这种潜意识还能感染别人，并且在精神层面引起集体共鸣，从而带来巨大的影响力和推动力。
非常典型的一个例子是电影《战狼2》，用真诚打造的爱国主义、大国崛起的励志主题，点燃了中国人内心的集体主义情结，引发了一波又一波、持续不断的观影热潮，甚至是一个人带动身边的更多朋友，带动自己的亲属家人去共同观影，从国内市场到海外华人市场，创造了一个票房奇迹。
展示情怀、赢得共鸣。如果没有价值观、情怀、理念等因素，难以构成品牌人格化的一面，成就一个魅力型、有感染力的品牌。
人格特征的商业价值越来越凸显，人格化IP已经成为互联网平台上的一个现象级效应，并将成为一个品牌新的流量入口。
小结
1.价值观与情怀：激发人内心深处的共鸣，构成品牌人格化的一面，让品牌更具黏合度。
2.人心红利：将每个人内心深处的热爱、兴趣和自我追求都激发出来，创造发展的新红利。
从商业性出发，打造高估值品牌
着眼自品牌的商业价值，获取变现能力，赢得发展空间。
商业数据后的品牌逻辑
在个人主页的ID账号下，会显示你发布的产品等动态的参与人数、点赞数、付费人数、收入金额、定价等项目。这些项目和数据都体现了商业性价值。
微博等平台会为粉丝设计点赞、评论、转发、打赏等功能。很多自媒体喜欢打榜，那么，阅读量和用户数就是重要的衡量指标。这些商业性数据会带来进一步的商机。
拥有QQ阅读、起点中文网等业内领先的分发渠道的阅文集团就是利用这些商业性数据来制造IP。
阅文平台上每天流动的用户能达到数千万以上，根据用户产生的大量行为数据，包括点击、留言、打赏、点赞、订阅等，形成一个包括转化率、留存、付费ARPU值（每用户平均收入，ARPU—Average Revenue Per User）在内的巨大数据库。基于大数据的技术分析筛选出的作品，最后评比挑中的，就有可能从平台旗下上千万部作品中脱颖而出，成为被重点打造的新IP。
由粉丝产生的商业数据，决定了IP的生命周期有多长。选择之后，IP的制造过程就进入推广和估值的阶段。
这些数据后面反映的是品牌的影响力，是对内容、粉丝、市场贡献等方面经营结果的综合评价。
秋叶是一个知名IP，是微信公众号秋叶PPT的创始人，图2-9所示的右侧是一段关于秋叶的介绍，即便隔着电脑或手机，也能感受到这个品牌的热度。左侧是对这个品牌影响力的提炼，包括个人形象、市场推广的用户指标、变现能力、品牌的认知和内容输出物及品牌的成长性五个方面。
图2-9 品牌影响力表单示例
品牌影响力不是单纯
