如何用说走就走的旅行来记住你的生活？Punchline!

       如何用一场“说走就走”的旅行，给你的生活一记Punchline!

       几年前，“世界那么大，我想去看看”这句话一夜爆红，许多人觉得没有一场说走就走的旅行，人生就像缺了点什么。然而，现实总是残酷的，在这句话的背后往往是“钱包那么空，以后再看看”。不过随着穷游、团拼游、尾单游等方式的层出不穷，“钱包”问题似乎不再是困扰。在旅行这件事上，对于你我而言，当下最大障碍可能是“时间”。最近“996”的话题甚嚣尘上，朝九晚九，每周六天，2-3天的假期都难找，“说走就走”也就变成了“想都别想”。随着这种“有钱没闲”的现象愈演愈烈，近些年兴起了一种新的旅游方式——“周边游”。周边游，也可称为短途旅游，行程以1-3天为主，周六日为主要时间点。“经文化和旅游部综合测算，今年端午节假期，‘周边游’已经成出行主流，70%的游客出游半径不超过300公里。”面对发展快速的“周边游”，许多景区开始悄然转型，但在这个过程中也遇到了一些问题，比如：传统景区营销方式如何快速匹配区域性精准获客的需求？线下宣传效率太低，本地媒体受众小，全国推广容易造成资源浪费……面对这种情况，一个著名的景点率先破冰，通过娱乐平台的效果营销实现线上线下的高效分流，即新疆天池。2017年以来，景区开始推出周边旅游项目，打造了天山天池冰雪世界等一系列特色旅游资源，希望迅速吸引周边省市的年轻游客。（图片来自互联网，版权归原作者所有）在营销层面，随着电影、电视和综艺节目的流行，许多网络名人时钟，更多的广告商意识到为年轻人创造一个娱乐和营销环境，然后不知不觉地影响旅游决策已成为一种趋势。综合考虑，新疆天池选择了爱奇艺。作为娱乐业的领导者，爱奇艺的用户数量领先于该行业。Questmobile数据显示，2019年3月，爱奇艺移动终端活跃用户数高达5人.37亿，VIP会员数量也在6月22日超过1亿。（图片来自互联网，版权归原作者所有）高质量的娱乐用户非常重视新疆天池，但短期、高频营销需要一定的技能来快速覆盖大量用户。运营商选择信息流 视频关联位 5S贴片 暂停广告的多产品组合，努力完全覆盖用户的行为路径。这种组合还有另一个好处，减少广告在同一位置的数量，减少用户的干扰。（图片来自网络，版权属于原作者）定向水平，虽然大量的数据交叉可以提高精度，但它也会过滤掉大量的用户。因此，只设置基本定位：区域选择新疆及周边省市，年龄选择20-35岁。广告材料精心设计 准确把握用户心理周边旅游的特点，用户更加关注旅游路线和成本效益，一个小细节可能会影响用户的决策。新疆天池和爱奇艺具有较强的娱乐属性。广告材料和登陆页面努力在视觉风格上高度匹配，注重快乐和青年风格。虽然细节很小，但它们可以引导用户在面对娱乐消费时做出更积极的决策。在文案方面，还需要对用户进行决策和指导，突出价格优势。例如：新年大回馈，门票1元。GO！。登陆页面作为一种广告材料，在内容设计中需要突出两点：一是价格和优惠信息。许多用户在决定旅行时首先考虑的是价格，登陆页面设计也应考虑到这一点。第二，旅游路线和卖点。用户的旅游决策相对理性。广告商应该首先让用户知道他们在买什么，然后让用户知道为什么要买。（图片来自网络，版权归原作者所有）效果显示，新疆天池的理念非常清晰，基于周边旅游，交付时间主要集中在小假期和周末前夕。在运营策略方面，在信息流 框的基础上实现全站的大规模曝光，然后通过定向模式和智能交付系统实现高效转型。根据广告商的反馈，201年的平均每周曝光率.4万游客投放后增长9万.7倍，2018年年收入同比增长20%。易观6月发布的《2019年中国在线周边旅游市场专项分析》显示，中国周边旅游市场发展迅速，35岁以下用户占70%以上，亲子家庭特色明显。同时，包括信息查询、产品预订和用户评估在内的在线相关服务规模逐年扩大。不难发现，旅游业的年轻化和互联网化的特点越来越明显。传统景区在不断打造自身特色资源的同时，也要考虑如何在营销层面与互联网完全接轨。实现品牌年轻化。(注:本文图片和资料均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)